Direction de Création & Concept

Centre Commercial Beaugrenelle


Valeurs, Positionnement, Manifeste de marque, Concept de communication, Ecosystème digital & Stratégie de contenu


Concept : Le nouveau Paris

Un centre commercial est souvent une destination, Beaugrenelle est un point de départ. Il est le début du voyage. Beaugrenelle crée une rupture avec le Paris traditionnel, avec le Paris Carte-Postale. Il nous transporte ailleurs. Il est cet ailleurs.
Un Paris peuplé de vrais parisiens, pas de touristes. Un Paris où l’on peut se poser, respirer et partager. Un Paris moderne et en mouvement.

Ansi, nous voulons changer la vision, l’esprit que chacun a de Paris. Nous souhaitons créer un Nouveau Paris, le Vrai Paris dans lequel chacun peut s’ouvrir au temps, profiter de l’espace et découvrir une nouvelle façon de vivre plus moderne, plus libre, plus harmonieuse, plus légère, plus ouverte, plus surprenante, plus inspirante, plus (re)créative.

Dans ce Nouveau Paris, le shopping est pensé comme un art de vivre, comme une expérience globale, à la fois mode, design, gourmande et remplie d’entertainment. Nous en ferons un élan, une impulsion, une énergie positive et essentielle.

direction de création et concept pour le branding du centre commercial Beaugrenelle

Logotype et Signature


Manifeste – Nouveau Paris

direction de création et concept pour la nouvelle plateforme de marque du centre commercial beaugrenelle

Affichage générique

Le Nouveau Paris, détruit les images d’Epinal.
C’est l’émergence d’une nouvelle façon de voir la Vie et la Ville. C’est tout un quartier en mouvement qui se renouvèle. C’est le point de départ d’un nouvel état d’esprit, d’une nouvelle manière de vivre et de faire du shopping.
Le Nouveau Paris, libère le shopping
Il fait la lumière sur de nouvelles places fortes. Il se vit différemment, de manière plus globale. Il désacralise les institutions en élargissant son offre et en s’ouvrant à une multitude de services.
Le Nouveau Paris, s’invite dans notre quotidien.
Il parle drôlement. Il se mélange, s’associe, s’architecture à tout ce qu’il touche. Il s’amuse des codes, les bouscule graphiquement pour mieux les réinventer.

direction de création et concept pour la nouvelle plateforme de marque du centre commercial beaugrenelle

Affichage générique

direction de création et concept pour la nouvelle plateforme de marque du centre commercial beaugrenelle

Affichage Thématique


Affichage « Les Soldentiels »

direction de création et concept pour la nouvelle plateforme de marque du centre commercial beaugrenelle

Affichage « Les Soldentiels »

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Affichage outdoor

direction de création et concept pour la nouvelle plateforme de marque du centre commercial beaugrenelle

Outils de communication

direction de création et concept pour la nouvelle plateforme de marque du centre commercial beaugrenelle

Outils de communication


Enjeu : pitch re-positionnement et nouvelle identité pour le centre commercial Beaugrenelle
Agence : Matador
Année : 2016
Direction Artistique & Co-Direction de Création : Jean Michel Falligan