Conception-Rédaction

Guerlain

STRATEGIE DE CONTENUS, LIGNE EDITORIALE, PROGRAMMATION & REDACTION

Concept : « Heure par heure, vivez un instant de beauté signé Guerlain. »

Mission :
« Guerlain Make up est la plateforme révélatrice de votre beauté au quotidien. La beauté est en vous : 
à nous de vous sublimer. »

Objectifs :
- Incarner davantage la marque via des histoires vécues et des expériences réelles. Le produit est la porte d’entrée d’une histoire, d’une expérience unique et particulière à chaque femme
- Faciliter son appropriation
- Développer l’émotionnel lié à la marque (attachement aux produits et exploiter le phénomène de sublimation de la femme)
- Présenter le maquillage Guerlain comme un incontournable de Vie

Au programme :
=> Donner à voir les différentes facettes du make-up (produit, geste, modèle, moment, effet, etc)
=> Conseiller quant à l’utilisation des produits, les bons gestes, l’art du maquillage, etc
=> Mettre en avant le savoir-faire de la maison
=> Montrer et incarner la créativité de la marque
=> Permettre aux femmes de se voir, de reconnaître leur point fort et d’apprendre à se mettre en valeur
=> Travailler sur la relation qu’elles ont avec leur propre beauté et l’image qu’elles ont d’elle-même / leur permettre d’aller à la rencontre de leur propre beauté en leur proposant une autre vision d’elle-même (ex : via shooting photo pro)

4 axes d’articulation du contenu :
- Arrêt sur Produit
- Image & Maquillage
- Instant de beauté
- Moment de femme

Conception rédaction & stratégie de contenus - plateforme Make up - Guerlain

Screen web

Conception rédaction & stratégie de contenus - plateforme Make up - Guerlain

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Conception rédaction & stratégie de contenus - plateforme Make up - Guerlain

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Quelques exemples de programmes :
ZOOM ZUR…
Descriptif : Fiche produit associée à un geste, une utilisation professionnelle (l’astuce du pro) ainsi qu’à une histoire plus personnelle liée à une anecdote plus personnelle, plus touchante d’une utilisatrice.
Forme : Citation Arteam ou Olivier Echaudemaison + Anecdote conso + Photo

MAKE UP STORY
Descriptif : Reportage vidéo ou article et photo, mettant en avant le savoir faire de Guerlain lié à la fabrication des produits, depuis leur conception jusqu’à aujourd’hui.
=> Donner à voir la face cachée de Guerlain : les labo et différents lieux de confection
Forme : Affiches, illustrations, photos + texte / vidéos Journées Particulières

IN THE MOOD FOR…
Descriptif : O. Echaudemaison interprète un mot, un thème, une notion sous forme d’un maquillage, d’un look spécifique.
Proposition de thématiques : in the mood for… rock, love, holidays, summer, pop, color, dance, lightness, Paris, sun, christmas, seduction, happiness, joy, pink, red, etc
Forme : Photo + Accroche et texte court

A MA MANIERE
Descriptif : Plusieurs jeunes femmes nous parlent de leur routine Make Up (métro, voiture, salle de bain, bus, ordre d’application, produit incontournable, etc). Pour chaque situation, la Arteam intervient et donne un petit tips texte.
Forme : Texte + photo

CARNET D’INSPIRATION
Descriptif : Mise à l’honneur des inspirations d’O. Echaudemaison et présentation sous forme d’un moleskine illustré.
Forme : Photo, illustration + Accroche et citations d’O. Echaudemaison

SENSATIONS
Descriptif : Interviews de femmes, blogueuses, journalistes portant sur leurs moments de beauté : comment elles se sentent une fois maquillées, ce que le make up change dans leur vie.
Forme : Texte + photo


Enjeu : créer la plateforme make-up de la marque
Agence : Monsieur White
Année : 2012
Direction Artistique : Jean-Michel Falligan Devergne & Fluo Noir