Stratégie et Direction de Concept

Mon Panier d’Asie


Branding & Plateforme de marque


Concept : dans mon panier, il y a toute l’Asie au quotidien…

Mission :
développer «lʼAsian Touch» au quotidien. »
=> Mettre une petite touche asiatique dans la vie et sur la table des occidentaux.
=> Faire découvrir et faciliter lʼaccès à la cuisine et aux saveurs asiatiques.

Positionnement :
Easy to live / Easy to cook…

Promesse :
« Toute lʼexcellence de lʼAsie chez vous… »

Direction de création - Branding et plateforme de marque - Mon Panier d'Asief
Logo

Texte fondateur :
Si j’étais mon panier d’Asie, je serais…
Un pont gourmand entre l’Asie et l’Occident
Cela commencerait par une grande porte, deux continents, trois paniers, quatre coins du monde, une douzaine de pays, un voyage en Corée, en Chine, au Japon, au Laos, en Thaïlande, un canevas de cultures et l’esprit d’un découvreur.

Si mon panier d’Asie avait des yeux, il verrait…
Des produits originaux, des formes ludiques et de la chaleur.
Son regard se poserait sur un comptoir, une table conviviale, un jeu de couleurs acidulées, des paniers au plafond et d’autres à composer soi-même, un personnel passionné, des sourires qui donnent envie… Mais chut, quelqu’un vient pour me répondre.

Si je m’aventurais dans mon Panier d’Asie, je trouverais…
De la joie, des saveurs, de la générosité.
Et surtout, un parfum d’ailleurs, des épices, des produits rares, du sucré, du salé, du piquant, de l’aigre doux, du chaud, du froid, des papilles qui s’émerveillent, des boites petites et grandes, des délices à croquer, des idées à partager, des surprises à transmettre.

Si mon panier d’Asie pouvait parler, il dirait :
« Cuisinez-moi ! L’appétit vient en découvrant. »
« Je suis prêt-à-emporter ! Vous pouvez m’offrir ou me garder pour vous. M’accommoder à votre façon ou me picorer dans un Bento, au bureau. Vous pouvez m’enrichir de votre culture ou me laisser vous apprendre la mienne. Me consommer « sur les baguettes » ou me partager réchauffé.

Et maintenant ? Changez de méridien ! Embarquez pour un voyage culinaire inoubliable ! Faites une escale devant les services à thé, puis reprenez la route jusqu’à nos précieuses liqueurs, et finalement arrêtez-vous à bon port pour profiter d’une dégustation étonnante. Soufflez. Inspirez. Regardez. Prenez le temps de consulter toutes les recettes de nos chefs et revenez vite ! Il y a tant de routes et d’idées à explorer. 
Ne sentez-vous pas comme une brise ? Ecoutez-bien, c’est le vent d’Asie qui souffle dans vos vies…

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Panier

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Intérieur Concept Store

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Intérieur Concept Store


Enjeu : lancer une nouvelle marque et créer le 1er concept store Mon Panier d’Asie
Agence : Made in Black pour la plateforme et l’accompagnement de la marque – Dragon Rouge pour l’identité
Année : 2013
Direction Artistique : Dragon Rouge