Direction de Création & Concept

Princesse Tam Tam


Concept et identité pour un event, Campagne de communication associée


Concept : Pyjamapolis, la cité de l’audace et du chic
En 1920, le pyjama est à la mode. Il se porte de jour et sur la plage. Revendiqué par des personnalités telles que Coco, il s’affiche avec audace et devient signe de liberté d’esprit.
Aujourd’hui, il se porte de jour comme de nuit, se décoordonne, s’accessoirise. Il est devenu un incontournable du dressing féminin et masculin et surtout synonyme d’un certain état d’esprit et art de vivre.

Fort de ce succès et des symboles qu’il véhicule, dédions lui plus que quelques moments. Mettons-le à l’honneur. Réaffirmons son indépendance, sa puissance et surtout son potentiel Mode ! Recréons Pyjamapolis, la nouvelle capitale chic du pyjama, une ville idéale marquée par l’élégance, l’audace et la liberté.

Mission :

  • Présenter le pyjama comme un vêtement mode et chic
  • Elargir le port de ce vêtement à la journée
  • Lui associer un lifestyle, un esprit particulier
  • Imaginer le 1er chapitre d’un évènement récurrent
  • Créer une identité forte et brandée Princesse Tam Tam

Direction de Création, concept et identité pour la pyjama party de Princesse Tam Tam
Logotype et Board identité

Quelques lignes pour mieux comprendre…
Quoi de plus féminin que des lèvres bien dessinées ? Quoi de plus audacieux que des lèvres ultra-rouges ?
«Pyjamapolis » tire son nom des femmes, donnons lui une identité ultra féminine qui n’est pas sans faire un clin d’œil au rouge à lèvre prononcé et aux grains de beautés des femmes des années 20. Une bouche, éclatante et forte, comme un véritable attribut de princesse.
Le rond dans le rond, symbolise la ville dans la ville ; ce qu’est donc Pyjamapolis, une enclave d’audace au sein de la ville. La forme va donc se décliner et être à l’origine de toute la signalétique. Le rond se fait tasse à café, platine et même chapeau.

Direction de Création, concept et identité pour la pyjama party de Princesse Tam Tam
Logotype de la soirée et Manifeste

Direction de Création, concept et identité pour la pyjama party de Princesse Tam Tam
Passeport pour la soirée

Direction de Création, concept et identité pour la pyjama party de Princesse Tam Tam
Sticker boutique


Enjeu : faire des pyjama-party un évènement mode récurrent pour Princesse Tam Tam
Année : 2014
Agence : Magic Garden
Direction Artistique : Eva Pinardon